长三角的杭州“勾”上了珠三角的东莞

      街头艺人捏的面人、小学生喜欢的卡通文具、女孩子喜欢的毛绒玩具、印着卡通形象的T恤、裤子、鞋子、杯子……这些产品若要给个统称的话，就叫“动漫衍生产品”。

      众所周知的《星球大战三部曲》创下了18亿美元的惊人票房，它的动漫衍生产品更“牛”，迄今为止已经进账45亿美元。“变形金刚”20年来的动漫衍生产品也已经进账50亿美元。DISNEY乐园这个动漫衍生产品的集结体，更是成为了所在国家地区的标志性建筑。

       近日，杭莞动漫产业联盟签约仪式在杭州举行。浙江睿智创意产业服务有限公司与东莞市联合创意产业孵化器有限公司代表各理事单位正式签署《杭莞动漫产业联盟合作协议》。联盟的成立，瞄准的正是动漫衍生产品的商机。

      强强联合互补升级

      杭州作为动漫产业的集聚地，具有众多的原创内容和人才基础。东莞作为国际化的制造业基地，具有万余家涉及服装、鞋业、玩具、文具、电子等众多符合动漫衍生产品开发规模庞大的制造企业，及由此积聚的6000余家连锁销售渠道。

      双方具有独特优势资源，同时以杭州动画产业基地为代表的动漫原创对动漫衍生产品开发的需求，以及东莞传统的劳动密集型以及低附加值的加工贸易正在进行着产业转型与升级，对利用原创内容实现企业自主创新有着强烈的需求。正是基于资源互补、强强联合的考虑，杭莞两地一拍即合，成立了动漫产业联盟。

      据浙江大学影视与动漫游戏研究中心副主任董雪兵介绍，此次杭莞动漫产业联盟是以产学研组织合作形式涉足动漫产业，展开跨区域合作。将为动漫产业提供交流、互补、传播、投融资及市场渠道建设等有关方面的服务。目前，两地正在积极完善联盟规则，为所有动漫企业探讨可供赢利的模式，为动漫产业链的可持续发展制定产业规则。“我们希望把杭莞动漫产业联盟打造成一个创意产业跨区域合作的新品牌，并逐步向全国辐射，为建立中国动漫产业联盟奠定基础。”董雪兵说。

      合作模式全国首创

      据了解，此次杭莞两地成立动漫产业联盟，这种新型合作模式，在全国尚属首创，为杭州、东莞两地创意产业提供了一种发展、转型的新模式。在具体建设中，杭莞动漫产业联盟通过创建三个平台——建立产业信息对接与合作引导的信息协同平台、建设动漫产业与制造产业对接的版权交易平台、建设为动漫产业服务的投融资服务平台；建设三个中心——建设远程操控的线上线下杭莞衍生产品互动展示中心、建设动漫播放以及产品展示的动漫传播中心、建设打通终端市场的衍生产品销售中心，链接起杭州所有的动漫企业、东莞玩具及服装等近5000余家制造企业以及东莞制造业所拥有的3000余家经销商，实现动漫产业链的上下游跨区域对接，推进创意产业与其他产业的产品融合，从而达到价值融合的目的。

      目前，一些初步的合作已经开始启动，杭州玄机科技信息技术有限公司就将旗下的《秦时明月》、《番茄猫》两部动漫作品形象授权东莞当地进行动漫衍生产品的开发生产。玄机科技总经理沈乐平告诉记者，由于东莞当地的制造厂商接过大量欧美、日本等地的动漫衍生产品订单，在工人配备和技术方面都已经处于高端水平，在保证产品品质的同时大大降低了生产成本。对此，沈乐平表示，此次联盟的成立突破了区域的限制，吹响了创意产业跨地域合作的集结号，通过优势资源整合能够集中优势力量迅速有效地开拓动漫产业链。（据《杭州日报》记者 张丽华 通讯员 余小平）